多くの広告主はキーワードレベルのリンク先URLを使用しています。これは、それぞれに増加するID番号またはランダムのID番号を追加することにより、一意性のあるフールプルーフアプローチを採ることができるためです。
このアプローチでは、異なる広告をテストできますが({creative}パラメータとその対応項目を利用)、URL自体は固定されています(つまり、どの広告も同じリンク先ページに移動する必要があります)。そのため、多くの広告主は、クリエイティブとリンク先ページをテストするときに、クリエイティブレベルのURLを使用します。以下、この種のURLの設定方法について、さらに詳しく説明します。
mkwid=[distribution][uniq_id]&pcrid=[creative_id]&kw=[keyword_text]&mt={matchtype}
の場合{keyword}パラメータはkwの後で始まり、&の後で終わります。また、{creative}パラメータはpcridの後で始まり、&の後で終わります。