概要

プラットフォームの入札ソリューションを有効にする前に、キャンペーン予算が原因でインプレッションシェアを失っているキャンペーンが入札フォルダー内にないことを確認してください。

弊社の入札ソリューションは、キーワードの入札単価が上昇するとクリック数が増加することを仮定しており（そのキーワードがまだ1位でない場合）、予算を意識しません。予算制限のあるキャンペーンの場合、この仮定は正しくありません。実際、入札単価が上昇すると掲載順位は上がりますが、パブリッシャーが配信を抑制するようになるため、クリック数は減少します。

弊社では、入札を有効にする前、インプレッションを失っているキャンペーンがインプレッションを失わなくなるまで入札単価を下げるように予算を立てるよう推奨しています。このプロセスには数週間かかる場合もありますが、費用を増やすことなくクリックボリュームが増えるため、通常はすぐにパフォーマンスが向上します。キャンペーンの予算制限がなくなったら、入札を有効にしても、入札単価を上げることでボリュームが減少するというリスクはなくなります。

キャンペーン予算から移行する方法

1. 入札予定のキャンペーンのうち、予算のためにインプレッションシェアを失っているキャンペーンのCPCを下げます。注記：現在、プラットフォームではインプレッションシェア損失データが取得されません。そのため、パブリッシャー側でこのデータを確認します。
   
   推奨ガイドライン：
   • 「損失IS（予算）」が10%未満の場合は、入札単価を10%下げます。
   • 「損失IS（予算）」が10%〜30%の場合は、入札単価を15%下げます。
   • 「損失IS（予算）」が30%〜50%の場合は、入札単価を30%下げます。
   • 「損失IS（予算）」が50%を超える場合は、入札単価を50%下げます。
     
     その後も続けて「損失IS」メトリックを監視し、予算が原因でインプレッションシェアを失うことがなくなるまで入札単価を下げます。
2. この時点で、キャンペーン予算キャップは2倍になっており、予算ターゲットを制御するのに使用されることはなくなります。
   
3. フォルダー設定を指定し、そのフォルダーを「プレビュー」にします。そうすれば、キャンペーン予算ではなく、フォルダー設定を使用して費用を管理できます。

フォルダー設定を使用する利点

予算管理戦略を使った3通りのシナリオを次に紹介します：促進配信を使った予算制限、標準配信を使った予算制限、およびフォルダーレベルでの費用管理