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Bidding

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キャンペーン予算から移行する方法

概要

プラットフォームの入札ソリューションを有効にする前に、キャンペーン予算が原因でインプレッションシェアを失っているキャンペーンが入札フォルダー内にないことを確認してください。

弊社の入札ソリューションは、キーワードの入札単価が上昇するとクリック数が増加することを仮定しており(そのキーワードがまだ1位でない場合)、予算を意識しません。予算制限のあるキャンペーンの場合、この仮定は正しくありません。実際、入札単価が上昇すると掲載順位は上がりますが、パブリッシャーが配信を抑制するようになるため、クリック数は減少します。

弊社では、入札を有効にする前、インプレッションを失っているキャンペーンがインプレッションを失わなくなるまで入札単価を下げるように予算を立てるよう推奨しています。このプロセスには数週間かかる場合もありますが、費用を増やすことなくクリックボリュームが増えるため、通常はすぐにパフォーマンスが向上します。キャンペーンの予算制限がなくなったら、入札を有効にしても、入札単価を上げることでボリュームが減少するというリスクはなくなります。

キャンペーン予算から移行する方法

  1. 入札予定のキャンペーンのうち、予算のためにインプレッションシェアを失っているキャンペーンのCPCを下げます。注記:現在、プラットフォームではインプレッションシェア損失データが取得されません。そのため、パブリッシャー側でこのデータを確認します。

    推奨ガイドライン:
    • 「損失IS(予算)」が10%未満の場合は、入札単価を10%下げます。
    • 「損失IS(予算)」が10%〜30%の場合は、入札単価を15%下げます。
    • 「損失IS(予算)」が30%〜50%の場合は、入札単価を30%下げます。
    • 「損失IS(予算)」が50%を超える場合は、入札単価を50%下げます。

      その後も続けて「損失IS」メトリックを監視し、予算が原因でインプレッションシェアを失うことがなくなるまで入札単価を下げます。
  2. この時点で、キャンペーン予算キャップは2倍になっており、予算ターゲットを制御するのに使用されることはなくなります。
  3. フォルダー設定を指定し、そのフォルダーを「プレビュー」にします。そうすれば、キャンペーン予算ではなく、フォルダー設定を使用して費用を管理できます。

フォルダー設定を使用する利点

予算管理戦略を使った3通りのシナリオを次に紹介します:促進配信を使った予算制限標準配信を使った予算制限、およびフォルダーレベルでの費用管理

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キャンペーン、促進配信

予算キャップに達すると、多くの予想トラフィックが失われ、得られる可能性があったコンバージョンボリュームに大きく影響することがあります。これは、1日の早いうちにキャンペーン予算が使われ、多くのトラフィックを失ってしまうことの原因となり得ます。

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図1:シナリオA。促進配信の予算制限キャンペーン

 

キャンペーン、標準配信

パブリッシャーが配信を抑制できるようにすることで、費用を制限できます。これにより、コンバージョン数を最大化する機会は失われます。

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図2:シナリオB。標準配信の予算制限キャンペーン

 

フォルダーレベルでの費用管理

費用を管理する最も良い方法は、入札管理を使用してインプレッションシェアを最適化することです。

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図3:シナリオC。フォルダーレベルでの費用管理

 

フォルダーレベルで費用を管理するその他の利点

  • アルゴリズムのトレードオフ機能により、リソースが低パフォーマンスキャンペーンから高パフォーマンスキャンペーンに割り当てられます。
  • ブーストを使用して1回の操作で一律に費用を増減できます。
  • ポートフォリオの最適化が有効になっている場合は、フォルダーに対して費用ターゲットを設定できます。



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