プラットフォームの入札ソリューションを有効にする前に、キャンペーン予算が原因でインプレッションシェアを失っているキャンペーンが入札フォルダー内にないことを確認してください。
弊社の入札ソリューションは、キーワードの入札単価が上昇するとクリック数が増加することを仮定しており(そのキーワードがまだ1位でない場合)、予算を意識しません。予算制限のあるキャンペーンの場合、この仮定は正しくありません。実際、入札単価が上昇すると掲載順位は上がりますが、パブリッシャーが配信を抑制するようになるため、クリック数は減少します。
弊社では、入札を有効にする前、インプレッションを失っているキャンペーンがインプレッションを失わなくなるまで入札単価を下げるように予算を立てるよう推奨しています。このプロセスには数週間かかる場合もありますが、費用を増やすことなくクリックボリュームが増えるため、通常はすぐにパフォーマンスが向上します。キャンペーンの予算制限がなくなったら、入札を有効にしても、入札単価を上げることでボリュームが減少するというリスクはなくなります。
予算管理戦略を使った3通りのシナリオを次に紹介します:促進配信を使った予算制限、標準配信を使った予算制限、およびフォルダーレベルでの費用管理
予算キャップに達すると、多くの予想トラフィックが失われ、得られる可能性があったコンバージョンボリュームに大きく影響することがあります。これは、1日の早いうちにキャンペーン予算が使われ、多くのトラフィックを失ってしまうことの原因となり得ます。
図1:シナリオA。促進配信の予算制限キャンペーン
パブリッシャーが配信を抑制できるようにすることで、費用を制限できます。これにより、コンバージョン数を最大化する機会は失われます。
図2:シナリオB。標準配信の予算制限キャンペーン
費用を管理する最も良い方法は、入札管理を使用してインプレッションシェアを最適化することです。
図3:シナリオC。フォルダーレベルでの費用管理