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Bidding

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複数のコンバージョンタイプを使用した入札を理解する

Table of contents

概要

弊社の入札ソリューションは、コンバージョンタイプによって価値が異なるビジネスに対応できるように考えられています。複数のコンバージュンタイプがある場合、キーワードごとのコンバージョンのタイプを使用すれば入札を改善できます。コンバージョンタイプあたりの値を指定すると、入札は、混合平均値ではなく、各キーワードが生成する実際の値に基づきます。

この例に示す架空の旅行会社の場合、飛行機の1件の予約あたり¥5,000、ホテル予約の総収益の5%、車の1件の予約あたり¥1,000を受け取ること、および3つのコンバージョンタイプすべてが入札の対象であることを前提としています。これらの値に基づいて入札を設定するには、「フォルダー設定」タブにある「コンバージョンタイプ別に指定」の収益モデルを使用します。各コンバージョンタイプの値は、固定額またはアップロードされる収益の%のいずれかとして入力します。

注記:入札では常にクリックの日に基づく追跡が使用されます。 コンバージョンの日のみ追跡しているコンバージョンタイプは「入札設定」ページで使用できません。

計算される入札単価は、各キーワードのコンバージョンあたりの値の合計と、ユーザーによって指定される目標利益%に基づきます。後者はこの例では10%です。このアプリケーションの入札アルゴリズムは、キーワードに対して10%の利益が出るように入札単価を計算します。

「旅行契約」というキーワードの先週の統計情報を以下のとおりとします。

 

クリック数

コンバージョン数

収益

値/
コンバージョン

粗利(コンバージョン合計値)

飛行機の予約

50

4

$1000

$50(指定済み)

$200

ホテルの予約

60

4

$800

収益の5%

$40

車の予約

40

2

$200

$10(指定済み)

$20

合計

150

10

$2000

$26.00

$260

 

入札開始額は、以下のように計算されます。

コンバージョン率 = 10コンバージョン/150クリック = 6.67%

入札額 = コンバージョンあたりの値 x コンバージョン率 x(1 – ターゲット利益率)

入札額 = $26.00 x 6.67% x(1 - .10)= $1.56

補注

  • たまに1日の収益がアップロードされる前に入札ジョブが実行されることがあります。その場合、その日の収益データが入札計算に含まれない可能性があります(この日が日付範囲の最終日であると仮定)。
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