概要
キャンペーンのパフォーマンスを追跡する新しい方法をお探しですか。プラットフォームのディメンション機能を使用すれば可能です。
この記事では、ディメンションを使用して、アカウントおよびアカウントに含まれるキャンペーンに対する様々な変更の影響を測定する場合に有効な戦略について説明します。
ディメンションを使用したことがない場合は、この記事を読み進める前に、サポートセンターの包括的な概要記事を必ずお読みください。この機能はMarin入札を使用するクライアント向けに設計されていることにもご注意ください。
ディメンション追跡とは
ディメンションを作成すれば、プラットフォーム内の次のような様々なメトリックに対するパフォーマンスの増加を追跡しやすくなります。
ディメンションを使用すれば、何の変更も加えられなかった一連のキーワードのセット(「コントロール」セットとして使用)のパフォーマンスを追跡することもできます。
向上を測定する前に、個別の目標に応じて注目するべきメトリックを決定することが重要です。より少ない広告費用でより多くの収益を得たいと思うのはあたりまえです。とはいえ、向上を測定する場合、最も重要なメトリックはどれかを考える必要があります。
特定の目標(および注意すべきメトリック)の例:
ディメンションとタググループを作成する方法
自動入札による向上を測定するには、ディメンションの新規作成とグループのタグ付けが必要になります。
アクティブに送信されるすべてのフォルダーに対して上記のプロセスを繰り返すことができます。
注記:自動入札を使用していない一連のグループ(「コントロール」と呼ばれる)とパフォーマンスを比較できるように、また設定を調整しなければならない可能性がある新しい機能のコストを最小化するために、「フェーズ」にまとめてフォルダーを送信します。
コントロールフォルダーを設定する
向上を正しく計測するには、自動入札コントロールフォルダーを設定する必要があります。これを行うには、以下の手順で操作します。
送信済みフォルダーと同様のグループ(例:検索グループ)を含む非送信済みフォルダーについて、上記の操作を繰り返します。
注記:最初のフェーズで送信されなかったフォルダーは、それらのフォルダーのキーワードからのパフォーマンスが送信済みフォルダーのキーワードと同じ季節的な変化があると期待される場合に、比較用の有効な「コントロール」として機能します。
比較条件をなるべく同等にするため、商標以外の検索vs.その他の商標以外の検索、コンテンツvs.コンテンツなどに限定して比較することをお勧めします。
継続的作業
新しい送信済みフォルダーを追加する際に、次の手順を実行すれば、引き続きディメンションを使用して向上を追跡できます。
注記:特にユーザーが後でフォルダーにグループを再マッピングする(フォルダービューが増加の測定に不適切になる)場合は、増加を測定できるように上記の手順を適用することが大切です。ディメンションタグは、グループがどこにマッピングされるかに関係なく、同じに保たれます。
パフォーマンスのモニタリング
上記の設定を完了したら、パフォーマンスを継続的にモニタリングする必要があります。方法は以下のとおりです。
補注