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Bingで見逃していたチャンスを取り戻す5つの戦略

概要

現在、Bing Adsは米国の検索市場の約30%を占めており、1億5千万人以上の一意的な検索者にリーチできる強力な手段となっています。 それだけではありません。 Bingを使用する検索者の購入額は、平均的な検索者よりも31%多いのです。 近年の状況をよく把握している広告主は、Bing Adsに投資する重要性を理解しています。 しかし、時間と労力を有効に使いたい広告主にとってはまだ改善の余地があります。 そこで、Bingで見逃していたチャンスを取り戻す5つの戦略を紹介します。 このコンテンツはこちらからオンラインセミナー形式でもご利用いただけます。

これらの戦略はプラットフォームの強力なクローナー(またはコピー)ツールを活用します。 弊社は、手動でパブリッシャー間にキャンペーンを複製するという時間がかかりエラーが発生しやすかった処理を避ける方法として、この便利な機能を2008年に発表しました。 クローナーは、キャンペーン、グループ、キーワード、クリエイティブ、キャンペーンレベルのサイトリンク、プレースメント、および除外キーワードのコピーをサポートしています。 つまりどのレベルでも、同じパブリッシャー内にコピーする場合でも簡単に使用できます。 一括管理または検索と置換を使用すれば、新しくコピーしたキャンペーンに名前を付けることも簡単です。

それでは、役立つ5つの戦略を詳しく見てみましょう!

戦略1 - パフォーマンスが優れたキャンペーンに投資する

その他のパブリッシャーで成功したキャンペーンがあれば、Bingでもそのキャンペーンを展開しましょう。 プラットフォームのクローナーを使用すれば、1つのパブリッシャーで優れたパフォーマンスを発揮しているキャンペーンをすばやく簡単にその他のパブリッシャーにコピーできます。 利益目標を達成または超過しているキャンペーン、予算制限に達しているキャンペーン、大きな利益を上げており合理的にCPCを下げることが利点となり得るキャンペーンをコピーすることをご検討ください。

  • さらなるヒント 弊社の2014年第3四半期のベンチマークデータによれば、BingのクリックシェアはB2B、ヘルスケア、および旅行の業界で10%以上増加しています。 これらの業界で広告を掲示している場合は、Bingへの追加投資をご検討ください。

戦略2 - 優れたキーワードに投資する

しばしば、Bingでのキーワードとその他のパブリッシャーでのキーワードが一致しないことがあります。この食い違いを確認することをお勧めします。 高い利益を挙げているキーワードを移動すると、セールスを促進して全体のパフォーマンスを向上できます。 このためには、その他のパブリッシャーでパフォーマンスが優れているキーワードを特定し、そのキーワードがBingでも使用されているかを確認します。 そこからは、プラットフォームのクローナーツールを使用してこれらのキーワードをBingで立ち上げるだけです。 Marinはこのような機会を見つけるのに役立ちます。ご質問があれば、アカウントチームにお問い合わせください。

  • さらなるヒント さらにプラットフォームでの入札では、Bingキーワードに履歴データが存在しない場合にGoogleキーワードの掲載結果データを使用してBingキーワードを計算できます。 このためには、Bingで単独で入札できるほどのボリュームを確保できるまで、BingキーワードをGoogleキーワードと同じフォルダーに追加しておきます。  GoogleとBingで同等のパフォーマンスを期待する場合、これが最適な戦略です。 また、新規Bingキャンペーンのパフォーマンスを把握できるまで調査費用フォルダーとして新規Bingキャンペーンを個別に設定しておく方法もあります。

戦略3 - 予算制限キャンペーンを再考する

プラットフォームのフィルターを使用すればKPIを達成しているBIngキャンペーンだけでなく、予算制限に達しているキャンペーンも特定できます。 1日の予算とパブリッシャーコストを比較し、1日の予算を変更してボリュームを拡大することをご検討ください。操作はクリック数回です。 Marinのインライン編集、または複数選択を使用して、金額または割合増加を指定して一括で予算を増加できます。

  • さらなるヒント また、この機会にその他のパブリッシャーの収益性が低いキャンペーンを終了し、浪費されていたコストをBingの収益性の高いキャンペーンに割り当て直すことができます。

戦略4 - サイトリンクを使用してセールスを向上させる

まだ使用していない場合、サイトリンクはBingでのパフォーマンスを最大化する優れた方法です。 検索エンジンの検索結果により多くのリンクを表示することで、競合他社をページの下部に下げることができます。 さらに、より詳細なページリンクが表示されるため、検索者は関連性を見出しやすくなります。 そして、サイトリンクはCTRを10%から20%増加させることがわかっています。 サイトリンクに関する手間のかかる作業はすべてMarinが担当します。そのため、Bingで直接管理するよりもすばやくサイトリンクを管理できます。 プラットフォームから一括で管理することによりキャンペーンからキャンペーンに移動する必要がありません。さらに、クローナーツールを使用してキャンペーン間でサイトリンクをコピーできます。 これにより時間を節約し、すぐにサイトリンクを有効にできます。

  • さらなるヒント Bingは最大で10件のサイトリンクをサポートしています。 10件以上のサイトリンクにリンクされているキャンペーンをその他のパブリッシャーからBingにコピーしようとした場合は、10件のサイトリンクのみが引き継がれ、残りは無視されます。

戦略5 - Bing商品広告を設定する

サイトリンクと同様に、Bing商品広告もリーチと可視性を拡大する優れた方法です。 提供する商品の画像に焦点を当てる商品広告は、潜在的な顧客にリーチし、その商品を購入できるページにすぐに案内できる魅力的な方法です。 さらに、検索エンジンの検索結果により多くのリンクを表示できるようになります。テキスト形式と商品広告形式で複数の出品広告を掲載することも可能です。 プラットフォームのワークフローによりどちらの広告タイプもアプリケーション内で管理できるため、貴重な時間を節約できます。

  • さらなるヒント 商品広告を使用する広告主は、他の検索エンジンを使用しない最大3千100万人の一意的な小売業検索者にリーチできます。

便利なリソース

戦略を学んだところで、次は便利なリソースをご紹介します。

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