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Googleライブ広告

概要

ライブ広告パラメータを使用すると、広告テキストに含まれる数値価格在庫番号パーセント値など)を動的に変更できます。 これらの数値はキーワードレベルで保存され、キーワード挿入と同様の方式で広告クリエイティブに使用されます。 ただし、広告にキーワードテキストが挿入されるのではなく、検索されたキーワードに関連する値が挿入されます。

ライブ広告パラメータの例

「アンティークカップ」というキーワードに入札しており、ライブ広告パラメータとして価格($80)と商品の種類の数(18)を設定しているとします。

キーワード ライブ広告パラメータ1 ライブ広告パラメータ2
アンティークカップ $80 18

クリエイティブはライブ広告パラメータの値を参照し、キーワード挿入の場合とほぼ同じ方式によってデフォルトのテキストを挿入します。

livead1.png

 

 

 

 

「アンティークカップ」で検索したクライアントに対し、ライブ広告パラメータの値が挿入されたクリエイティブが表示されます。

livead2.png



ライブ広告パラメータの利点

キーワード挿入と同様に、ライブ広告パラメータは顧客に対する広告の関連性を高め、クリックスルー率(CTR)とクリエイティブパフォーマンスの向上に貢献します。 ライブ広告パラメータを使用してクリエイティブを変更する場合は、Googleの審査を必要としないため、変更がより迅速に行われます。 さらに、ライブ広告パラメータの更新は品質スコアに影響しません

ライブ広告パラメータに使用できる値

広告テキストに挿入する数値を指定する際には、以下の制限が適用されます。

  • 小数の区切り文字として「,」(カンマ)または「.」(ピリオド)を使用でき、カンマの場合にはピリオドを、ピリオドの場合にはカンマをそれぞれオプションにできます。 たとえば、「1,000,000.00」や「2.000.000,10」は有効です。
  • 数値の前または後に通貨記号を追加できます。 たとえば、「$99.99」や「£200」は有効です。
  • 数値の前または後に通貨コードを追加できます。 たとえば、「99.99USD」や「EUR200」は有効です。
  • %記号を使用できます。 たとえば、「1.0%」や「1,0%」は有効です。
  • +または−記号を使用できます。 たとえば、「-10.99」や「25+」は有効です。
  • 2つの数の間に/を使用できます。 たとえば、「4/1」や「0.95/0.45」は有効です。

プラットフォームでライブ広告パラメータを設定する方法

ライブ広告パラメータの値は、Google AdWordsインターフェイスでは表示できませんが、プラットフォームで表示できます。「キーワード設定」ページを表示するか、メインの「キーワード」グリッドで「ビュービルダー」を使用して、「ビュービルダー」の「アドバンスト」セクションにある「ライブ広告パラメータ1」列と「ライブ広告パラメータ2」列を追加します。

  1. クリエイティブを編集し、上の例に示すように{param1: default text}の形式でライブ広告パラメータを挿入します。 これは「見出し」や「説明行1」、「説明文2」に使用できます。
  2. 一括アップロードを使用してグループのキーワードを更新し、バルクシートの「ライブ広告パラメータ1」と「ライブ広告パラメータ2」の列ヘッダーを更新します。

注記

  • Googleのライブ広告パラメータに使用できるのは数値のみですが、数値に%、.、+、-、/、£、$、€、¥、USD、GBP、EUR、JPYなどの文字を付けることができます。
  • ライブ広告パラメータにはスペースも使用できません。 プラットフォームはスペースを含むパラメータを受け入れますが、パブリッシャーへの投稿時に操作に失敗します。

キーワードレベルのライブ広告パラメータ値を削除する方法

クリエイティブレベルのデフォルトのライブ広告パラメータ値を使用するために、キーワードレベルのライブ広告パラメータ値を削除するには、現在、以下のような方法があります。

  • 個別に編集する:特定のキーワードをクリックし、ライブ広告パラメータ値を削除します。
  • ライブ広告値を更新する:キーワードレベルのライブ広告パラメータに、クリエイティブレベルで表示されるデフォルト値を設定します。
  • クリエイティブのライブ広告を削除する:動的ライブ広告パラメータを使用しないようにクリエイティブを編集します。

弊社のプロダクトチームは、デフォルト値を使用するためにキーワードレベルのライブ広告パラメータを一括アップロードで削除できるように機能を拡張中です。当面の間は、上記のいずれかの方法で削除してください。

便利なリンク

ライブ広告パラメータの使用方法については、以下の記事を参照してください。

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