概要

Googleの動的検索広告（DSA）では、クライアントのウェブサイトのコンテンツに応じて自動的に広告が表示されます。  動的検索広告は、動的に生成される見出しとリンク先URLを持つ、テキストベースの広告です。  動的広告では、キーワードを使用するのではなく、ウェブサイト属性またはウェブサイト属性グループ（URL、カテゴリーなど）で構成される動的ターゲットによりトリガされます。  

動的検索広告のしくみ

広告主がGoogleにウェブサイトのURLを提供すると、Googleはそのウェブサイトを分析します。 その後、そのウェブサイトのコンテンツに関連する検索結果で、広告主のクリエイティブが表示されるようになります。これは自然検索の動作に似ています。 広告主がクリエイティブの説明行1および説明行2の要素を指定しても、見出しはユーザーの検索クエリに合うように自動的に作成されます。 動的検索広告の入札単価は、広告グループレベルで設定します。

動的検索広告のプラットフォームサポート

下の表は、現在と今後のDSAに対するプラットフォームでのサポートについて説明しています。

グリッドで動的検索広告を表示する方法

動的検索ターゲットは、新しい「動的ターゲット」サブタブの下にある「SmartGrid」で表示できます。

動的検索広告は、メインの「クリエイティブ」タブで表示するか、またはグループ内の「クリエイティブ」サブタブでグループごとに表示することもできます。DSAの「クリエイティブタイプ」列ヘッダーの値は「動的」です。どちらのビューでも、他の広告タイプと同じ方法で動的検索広告を作成、編集、削除できます。

動的検索キャンペーン設定を管理する方法

動的検索キャンペーン設定はプラットフォームで管理できます。 これらの設定は、キャンペーン設定の「高度設定」セクションで管理できます。 ここから、キャンペーンを動的キャンペーンとして設定でき、また動的ターゲット設定のドメインと言語設定を指定できます。

動的キャンペーンを最初から作成するには、プラットフォームで通常の検索キャンペーンを作成してからキャンペーンの「アドバンスキャンペーン設定を編集（Google）」セクションの「動的検索広告」設定を有効にする必要があります。

一括追加/編集の方法

動的検索広告は、プラットフォームのURLビルダーでサポートされます。 必要なトラッキングパラメータは、「一意のID」、「デバイス」、「クリエイティブ」のみです。また、URLでキーワードパラメータとマッチタイプパラメータを使用しないでください。注記：DSA URLのキーワードは、動的ターゲットで定義される「Webページ」に帰着するのがその理由です。 そのため、これらのURLでは{keyword}を使用しないことをお勧めします。

たとえば、動的検索広告のURLとして{unescapedlpurl}を使用している場合、リンク先URL列の下に以下を読み込むことができます（これらのトラッキングパラメータがURLビルダーと一致することが前提です）。

{unescapedlpurl}?mkwid=abc123_d{device}&pcrid&[creative_id]

マルチ編集サポート

プラットフォームでは、動的検索広告の単一編集および一括編集のサポートに加え、マルチ編集もサポートしています。