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Marin Social

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ダイナミックプロダクト広告 – 基本操作

概要

Facebookのダイナミックプロダクト広告を使用することで、リマーケティングによって、お客様のウェブサイトまたはモバイルアプリケーションの商品カタログを閲覧している買い物客に関連商品を宣伝することができます。

広告主は単一または複数の商品の広告ユニットをすべてのデバイスでユーザーに表示できます。ユーザーがどのデバイスから最初にブランドと接触したかは関係ありません。Facebookはお客様の商品またはサービスの過去の訪問者が購入客となるように、これらの広告を動的に表示します。

利点

この強力な機能を使用すれば、お客様は以下の利点を得て商品を宣伝できます。

  • 大規模:1つのクリエイティブのテンプレートですべての関連商品を宣伝でき、広告を1つずつ設定する必要がありません。
  • 常に有効:1度だけキャンペーンを設定すれば、幅広い閲覧者に適切な商品を継続してリーチさせることができます。
  • クロスデバイス:最初にどのデバイスからお客様のビジネスと接触したかに関わらず、すべてのデバイスでユーザーに広告をリターゲティングします。
  • 高い関連性:ユーザーの購入可能性を高めるために、ユーザーが行動によって関心を示した商品の広告を表示します。

基本操作

以下のステップバイステップガイドに従って、Marin SocialでFacebookのダイナミックプロダクト広告の使用を開始してください。

1. まず、「ディレクトレスポンス」>「商品カタログ」メディアプランを作成します。

Media Plan
 

2. 「キャンペーン」タブで、ダイナミックプロダクト広告ウィザードを開始します。

wizard

 

3. 広告ウィザードを開始したら、商品セットを作成します。

  • 本質的に、これらはダイナミックプロダクト広告によって表示される商品セットを取得するためにお客様の商品カタログに適用されるフィルターです。
  • 弊社では、ユーザーがすばやくA/Bテスト用の商品セットと商品閲覧者の組み合わせを生成し、テスト目的を分割して最もパフォーマンスが高い商品を特定できるように、複数の商品セットを1回で選択する機能を提供しています。

Create New Product Set

 

4. 広告ウィザードのステップ2で、商品のターゲットにする新しい商品閲覧者を作成します。ユーザーが商品をカートに入れたものの購入しなかったなど、ユーザーの行動に応じてターゲットを決定できます。このタイプのユーザーは商品に強い関心を示しており、購入客となる可能性が非常に高いと考えられます。

また、このステップではA/Bテスト用に複数の商品閲覧者を選択できます。

New Product Audiences

 

5. クリエイティブのテンプレート内で、価格、ブランド、説明文、プロダクト名など、商品フィードの列にマッピングするマクロを指定できます。Facebookはこれらのマクロに、ダイナミックプロダクト広告で表示される商品の対応する値を動的に入力します。また、左側にはプレビュー機能もあります。広告主はこの機能を使用して、商品フィードの正しい値を入力されたマクロによってクリエイティブがどのように表示されるかを把握できます。

Template6.

6. 最後に入札戦略を設定します。

Bidding

レポート作成

広告主にとって、商品の市場におけるパフォーマンスと投資収益率を理解することは非常に重要です。この知識を持つことでマーケティング担当者は価値のあるインサイトを得ることができ、広告費をどこに向けるべきかを判断できます。商品の統計ビューには「キャンペーングループ」と「クリエイティブ」タブからアクセスできます。また、グローバルなメディアプランレベルの統計ビューを表示する「レポート作成」>「商品統計」からもアクセスできます。

Stats View

 

Marin Socialのプラットフォームでは商品ごとの詳細なパフォーマンス統計がグリッドで表示されるため、広告主はパフォーマンスが高い商品をすばやく特定できます。

Screen Shot 2015-05-15 at 3.44.40 PM

 

また、「レポート作成」>「商品統計」からグローバルなメディアプランレベルの商品統計ビューも利用できます。

Product Stats
 

詳しくは、Marin Socialの担当者まで今すぐお問い合わせください。

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