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Twitter広告でのターゲット設定と入札

Table of contents

概要

TWITTERでのターゲット設定

Twitterで特定のオーディエンスをターゲットに設定できる各種オプションがあります。

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1)地域の選択

オーディエンス全体と関連付けるか、キャンペーンのリーチを特定の国や都道府県、あるいは郵便番号に絞り込みます。

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使用方法

含める地域を選択します。

ヒント:
–市や郵便番号をターゲットに設定するときは、国を指定しないでください。指定すると’国全体がターゲットに設定されます。
–郵便番号はUSAやUKのように国を選択する場合のみ有効です。
–分割機能を使用すれば、地域オプションを自動的に分割できます。

- 入力するフィールドが多いほどリーチは縮小します。

- 選択したオプションを削除するには、黄色のアイコンをクリックします。

 

2)人口統計

 

人口統計によって、個別のメッセージを男性または女性向けにカスタマイズすれば、関連性を高めることができます。言語に固有のメッセージにすれば、その言語でツイートする人にリーチすることもできます。

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使用方法

  1. 「男性」、「女性」、「すべて」のいずれかを選択します。
  2. ターゲットに設定する言語を入力します。

ヒント

リーチが十分に広い場合のみ言語を使用してください。そうでないと多数のインプレッションが配信不能になります。
分割機能によって男女別のターゲット設定が可能になり、キャンペーン分析の関連性が向上します。
選択したオプションを削除するには、黄色のアイコンをクリックします。

 

3)デバイス

デバイスのセクションでは、ターゲットに設定するデバイスの種類(OSのバージョン、Android、Blackberry、その他のモバイルデバイス、デスクトップPC、ラップトップPCなど)を定義できます。AndroidとiOSでのターゲット設定により、青色の手順をクリックして特定のバージョンを選択することもできます。

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使用方法

ターゲットに設定するデバイスを選択します。一度に複数のデバイスをターゲットに設定し、デバイス別にデータをドリルダウンするには、右の分割ボックスを選択します。

ヒント
- スマートフォンとタブレットのA/Bテストを実行します。
–正しい デバイスのバージョンを選択してください。
–OSは一度に1つだけ選択してください。

「Wi-Fi接続」を選択しないと、すべての接続がターゲットに設定されます。

 

 

4)プレースメント

プレースメントオプションを使用すると、タイムラインや検索結果、その両方など、プレースメントをターゲットに設定できます。

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使用方法

1. 希望するプレースメントを選択します。

ヒント
- タイムラインのみのターゲット設定をお勧めします。それが通常は最もパフォーマンスの高い設定です。

 

5)キーワード

キーワードをターゲットに設定すれば、Twitterユーザーの検索クエリや最新ツイート、Twitterユーザーが最近関与したツイートに含まれるキーワードを基に、Twitterユーザーにリーチできます。
一度に1つ以上のキーワードをターゲットに設定することもキーワードの集合を作成することもできます。プラットフォームで作成したキーワードの集合は、キャンペーンのために、保存、編集、使用することができます。

 

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使用方法

1. 「集合を追加」をクリックします。
2. キーワードの集合は一度に複数選択できます。
3. 希望するキーワードの集合を選択した後、「選択」をクリックします。

ヒント
- キーワードの集合のA/Bテストを実行してください。
–キーワードの集合は2週間ごとに更新してください。
ハンドルの集合とキーワードの集合は同時にターゲットに設定できません。
- 選択したオプションを削除するには、黄色のアイコンをクリックします。

キーワードオプション

キーワードのフィールドにキーワードを手動で追加します。特定の閲覧者をターゲットに設定するには、バーの下の青色セクションのように句読点を使用します。キーワードごとに一致条件(順不同一致、表現一致、完全一致、除外)を選択できます。キーワードは、順不同、表現一致、完全一致の条件で除外できます。

デフォルトでは、キーワードは順不同でターゲットに設定されます。

ヒント
- この機能は通常、所定の集合に少数のキーワードを含める場合に使用します。そうでない場合は、希望する集合セクションにキーワードの集合を新規作成した方がよいでしょう。

6)@Handle

ハンドルはTwitterアカウントと同義です。ハンドルの集合は、フォロワーの人数によって決まりますが、選択したハンドルに関心を持つ人にもよります。プラットフォームで作成したハンドルの集合は、キャンペーンのために、保存、編集、使用できます。

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使用方法

  1. 「集合を追加」をクリックします
  2. ハンドルの集合は一度に複数選択できます。ただし、ハンドルの集合内でターゲットに設定できるキーワードは80個のみです(Twitterによる制限)。
  3. 希望するハンドルの集合を選択した後、「選択」をクリックします。
  4. あるいは、キーワードの場合と同様に、1つ以上のハンドルを手動で挿入して選択する方法もあります。

ヒント
- ハンドルの集合のA/Bテストを実行してください。
–ハンドルの集合は2週間ごとに更新してください。
–ハンドルの集合とキーワードの集合は同時にターゲットに設定’できません。
- 選択したオプションを削除するには、黄色のアイコンをクリックします。

 

フォロワー
フォロワーは特定のハンドルとつながっているTwitterユーザーで、ハンドルの更新を自動的に受け取ります。

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使用方法

  1. デフォルトでは、両方のオプションが選択されます。
  2. ハンドルフォロワーをターゲットに設定する場合は、最初のチェックボックスをオンのままにします。
  3. 選択したハンドルフォロワーのようなユーザーをターゲットに設定する場合は、2番目のチェックボックスをオンのままにします。

ヒント

–デフォルトでは2つのパラメータが選択されています。十分なリーチを確保するため、ハンドルフォロワーの人数を再確認してください。
–リーチが十分に広い場合のみ、両方のターゲット設定オプションのA/Bテストを別々に実行してください。
- 選択したオプションを削除するには、黄色のアイコンをクリックします。

 

7)趣味・関心

趣味・関心のターゲット設定はユーザーの気持ちによります。このターゲット設定オプションでは、350を超えるインタレストカテゴリーが使用できます。

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使用方法

  1. 趣味・関心フィールドの近くのフォルダーアイコンをクリックします。
  2. 含める趣味・関心を選択します。

ヒント
- リーチを拡大するには複数の趣味・関心のA/Bテストを同時に実行します。
– 分割機能を使用すれば、ターゲット設定オプションを自動的に分割できます。
– 選択したオプションを削除するには、黄色のアイコンをクリックします。

8)カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスは、メールアドレス、モバイル広告ID、Twitterのユーザー名、携帯電話番号、TwitterのユーザーIDのリストを基に決定します。これらのリストは、Twitter広告プラットフォームでアップロードできます。「適合閲覧者に含める/含めない」をクリックすると自動的に表示されます。

 

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使用方法

  1. 「含める/含めない」セクションの横のフォルダーアイコンをクリックします。
  2. そこから、Twitterアカウントにリンクしたすべての適合閲覧者を確認できます。
  3. カスタムオーディエンスは、リスト、ウェブ、モバイルアプリから選択できます。
  4. 含める/含めないオーディエンスを選択した後は、「選択」をクリックするだけです。
  5. プロファイルが既存のクライアントと類似する人のターゲット設定を希望する場合のみ、「類似ユーザーをターゲットに設定してリーチを拡大する」を選択します。


ヒント
– 特定のカスタムオーディエンスを除外し、すでにコンバージョンに至った人をターゲットから外すこともできます。
– 「類似ユーザーをターゲットに設定してリーチを拡大する」は、リストに登録されたカスタムオーディエンスにのみ適用できます。このオプションを使用すれば、Twitterアクティビティーを基準として選択したカスタムオーディエンスと類似しているユーザーにリーチできます。
–ターゲット設定のセクションに新しいパラメータを追加する前に、必ず十分なリーチを確保してください。
- 選択したオプションを削除するには、黄色のアイコンをクリックします。

 

 

9) TV対話

TV対話のターゲット設定を使用すれば、特定のマーケットでテレビ番組に関与するユーザーをターゲットに設定できます。複数のマーケットで番組や広告が使用可能になります。TVターゲット設定はキーワードやハンドルによって決まります。

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使用方法
1. 番組が表示されるマーケットを選択します。
2. ターゲットに設定するチャンネル、 TV番組、性別をキー入力すると、それが ドロップダウンリストに表示されます
3. 番組放送ウィンドウの近くのチェックボックスのみをオンにすれば、番組放送中にのみ’広告が表示されます

ヒント
- TV番組の可用性と詳細を再確認するには、メールをTwitterに送信します
– TV番組やチャンネルのパフォーマンスを比較するには、A/Bテストを実行します。
– 選択したオプションを削除するには、黄色のアイコンをクリックします。

 

TWITTER – 広告を作成 – 入札

入札
アクションのビジネス価値を表す入札単価を入力します。支払額が入札単価より高くなることはなく、通常は低くなります。

Twitterでは 入札タイプが5つあります。

– プロモートツイートおよびウェブサイトカード向けのCPE(エンゲージメント単価)

– モバイルアプリ/画像アプリカード向けのCPAC(アプリクリック単価)

– ビデオカード向けのCPV(ビュー単価)

– プロモートツイートおよびウェブサイトカード向けのCPLC(リンククリック単価)

– プロモートアカウント向けのCPF(フォロー単価)

使用方法
1. 各アクションに対して支払う金額を入力します。
2. 「見積もり」をクリックして、リーチを見積もります。

ヒント
- 入札単価が高くなるほど広告の表示頻度も高くなります。
– 入札単価はあまり頻繁に引き上げないでください。主なKPI単価が高くなります。

 
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