アラートを使用すると、あらかじめ定義した条件を満たすときにSEMのパフォーマンスとMarinアカウントを簡単に監視できます。アラートによって、新しい機会や非効率なパフォーマンスを見極めることができ、アカウントのメンテナンスに役立ちます。
これらのアラートは対応可能なタイプに限り、毎日発生しないようにする必要があります。つまり、アラートはまれに発生する直ちに対応可能な性質でなければなりません。通常、作成するアラートにその日のデータを含める場合は、より厳しい制約が必要になることがあります。以下に、アラートの作成におけるベストプラクティスを紹介します。
パフォーマンスに基づくアラートは、最適化の余地があるアカウントの要素を見極めるのに大いに役立ちます。たとえば、インプレッションが高くてCTRが低いキーワードを検索するアラートを作成して、CTRが低いキーワードを識別します。この警告に基づいて、これらのキーワードを新しいグループに分割したり、広告コピーを変更したりします。
別の例として、キャンペーン費用の大きな変化を識別します。この場合、絶対値に対する割合を使用して、費用の増加と減少の両方を含めます。このような費用の大幅な変化は調査が必要です。それ以外に以下のような例があります。
アカウントのメンテナンスに関するアラートは、SEMアカウントが適切に構成されていること、トラッキングが正しく実装されていること、すべてのオブジェクトがパブリッシャーと同期していることを確実にする上で役立ちます。これらすべてのアラートは、アカウント内で発生する構造上の問題を特定しているため、対策を講じることが可能です。
たとえば、Bingでキーワードレベルのトラッキングを使用している場合は、すべてのBingクリエイティブでリンク先URLとして確実に{param1}が使用されるようにアラートを作成します。また、すべてのオブジェクトレベル(キャンペーン、グループ、クリエイティブ、キーワード)で別のアラートを作成し、同期エラーを検出します。問題となったこれらのオブジェクトはパブリッシャーに送信し直すか、またはパブリッシャーからデータを取得して手動で同期を実行する必要があります。それ以外に以下のような例があります。
入札関連のアラートは、フォルダーレベルの設定を変更する根拠を見極めるのに役立ちます。たとえば、フォルダーの入札単価のキャップに位置するキーワードを識別します(つまり、現在の入札単価がそのフォルダーの上限入札単価の10%以内であるキーワード)。これらのキーワードのパフォーマンスが良好な場合は、入札単価のキャップを上げることを検討します。フォルダーレベルの設定を変更する際は、事前に潜在的な影響を徹底的に調査してください。それ以外に以下のような例があります。