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収益とコンバージョントラッキング

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「コンバージョン」列がすべてのコンバージョンタイプの合計と異なる理由

問題

収益の統合にトラッカーを使用している場合は、以下に示すように、個々のコンバージョンタイプの合計が合計を示す「コンバージョン」列に表示される値と等しくないことがあります。

app.png

 

この現象はこれらのコンバージョンタイプを「コンバージョンタイプ」設定ページで「合計コンバージョン数に追加」に設定している場合も発生します。

説明:個々のコンバージョンタイプが「クリックあたり1つ」に設定されている場合

コンバージョンタイプが「クリックあたり1つ」に設定されていると、そのコンバージョンタイプにおいて1回の検索広告クリックに端を発する1人のユーザーから発生したすべてのコンバージョンは、収益ファイルで1つのコンバージョンに集約されます。

あるユーザーがクリエイティブをクリックした後、3件の「登録」コンバージョンが発生した場合、収益ファイルにはコンバージョンが1つだけ表示され、「登録」コンバージョンタイプの列に追加されます。

「コンバージョン」列の合計コンバージョン数は常に「クリックあたり1つ」に設定されます。つまり、上記のロジック(クリックあたりのUUIDでの重複を排除する)に基づいて、トラッカーによってこの列の重複が排除されますが、すべてのコンバージョンタイプでの重複は排除されません。

広告でb222b2bb-2222-2222-2222-222222bb222bのUUIDがクリックされ、「登録」コンバージョンと「購入」コンバージョンが発生した場合、「コンバージョン」列に表示される合計コンバージョン数は重複が排除されて1になります。そのため、個々のコンバージョンタイプのコンバージョン数の合計は、通常、「コンバージョン」列に表示される値より大きくなります。

以下に、このロジックを表している収益ファイルの例を示します。

ret.png

* 収益では重複が排除されないため、すべての収益メトリックは総収益を示す「収益」列に含まれます。

* 1回の検索広告クリックに端を発する1人のユーザーは、コンバージョンタイプが異なる複数のコンバージョンを持つことができます。上記の例の場合、UUID b222b2bb-2222-2222-2222-222222bb222bには「登録」列に1つのコンバージョンと、「購入」列に1つのコンバージョンがあります。

説明:個々のコンバージョンタイプが「クリックあたり複数」に設定されている場合

コンバージョンタイプが「クリックあたり複数」に設定されていると、そのコンバージョンタイプにおいて1回の検索広告クリックに端を発する1人のユーザーから発生したすべてのコンバージョンは、収益ファイルに含まれます。

あるユーザーがクリエイティブをクリックした後、3件の「登録」コンバージョンが発生した場合、収益ファイルには3つすべてのコンバージョンが表示され、「登録」コンバージョンタイプの列に追加されます。

「コンバージョン」列の合計コンバージョン数で重複を排除するロジックは、個々のコンバージョンが「クリックあたり1つ」または「クリックあたり複数」のどちらに設定されている場合も同じです。そのため、コンバージョンタイプが「クリックあたり複数」に設定されている場合は、合計を示す「コンバージョン」列の値と個々のコンバージョンタイプの合計との違いがより大きくなる可能性があります。

* 収益では重複が排除されないため、すべての収益メトリックは「収益」列に含まれます。

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