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収益とコンバージョントラッキング

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DFAを実装する

プラットフォームでDFAを使用する

多くのトラッキングソリューションと同様に、DoubleClickまたはDFAはリダイレクトURLを使用してユーザーを認識し、クリックから売上までの間ユーザーを追跡します。このURLはDFAにクリックトラッカー(クリックタグとも呼ばれる)として埋め込まれます。形式は以下のとおりです。
 

e.g. http: //ad.uk.doubleclick.net/clk;416362865;36091359;w
 

  • 「ad-id」は広告主に固有のIDであり、すべてのクリックトラッカーで同じです。
  • 「placement-id」と「letter」はランダムな一意の対の値であり、DFAで作成されたクリックトラッカーごとに作成されます。
     

このリンクをクリックすると、ユーザーはDFAのサーバーを介して広告主のウェブサイトに誘導されます。ユーザーが実際には404ページまたはチェックサムエラーを示すページに誘導される場合は、DFAリダイレクトの3箇所が、設定されたどのクリックトラッカーとも一致しません。つまり、上記の例では「w」が誤って「z」に置き換えられた場合です。
 

PPCアクティビティーをDoubleClickつまりDFAでトラッキングする場合、このトラッキングは以下のレベルで適用されることを理解しておく必要があります。
 

  • 合計 - PPCからのすべてのクリックとコンバージョンはDFAで1つのクリックトラッカーに対して記録されます。
  • パブリッシャー別 - クリックとコンバージョンはDFAでGoogle、Yahoo、Bingなどに対して記録されます。
  • アカウント別 - クリックとコンバージョンはDFAでGoogle(モバイル)、Google(米国)など各アカウントに対して記録されます。
  • キャンペーン別 - DFAクリックトラッカーはキャンペーンごとに作成され、DFAではこの粒度で報告されます。
  • グループ別またはキーワード別 - DFAで作成するクリックトラッカーが無数に必要になるため、このレベルのデータをプラットフォームで使用できるようにする価値はおそらくありません。
     

DFAでトラッキングする粒度が細かいほど(粒度が最も粗いのは合計、最も細かいのはキーワード)、より多くのクリックトラッカーを作成する必要があります。

URLビルダーを使用してDFAクリックトラッカーを作成する

プラットフォームのURLビルダーを使用すると、キャンペーンマネージャーは送信されていないリンク先ページのURLをアップロードするだけで済みます。URLビルダーはDFAクリックトラッカーをキーワード/クリエイティブレベルのURLに自動的に追加するように設定できます。「自動」の程度は上記で選択した粒度によって異なります。
 

  • 合計 - URLビルダーはすべてのURLに同じクリックトラッカーを自動的に追加します。
  • パブリッシャー別 - パブリッシャーごとに異なるURLビルダーが設定されます。このURLビルダーは自動的にアップロードされる各URLにパブリッシャー固有のクリックトラッカーを追加します。これは推奨される設定であり、エンドユーザーの入力が不要なためユーザーによるトラッキングエラーが最も少なくなります。
  • アカウント別 - 半自動です。新しいアカウントをプラットフォームにリンクするたびに、正しいクリックトラッカー情報 [ad-id]、[placement-id]、および [letter] を設定する必要があります。
  • キャンペーン別 - 半自動です。新しいキャンペーンを作成するたびに、正しいクリックトラッカー情報 [ad-id]、[placement-id]、および [letter] を設定する必要があります。
     

アカウント別レベルおよびキャンペーン別レベルのトラッキングはいずれもユーザーがクリックトラッキングコードを追加する必要があります。このコードはURLビルダーがクリックトラッカーを作成するときに使用するため、ユーザーはコードの追加と因果関係についてよく理解しておくことが大切です。コードを追加しない場合は、これらのクリックおよびコンバージョンはDFAで追跡されません。間違ったコードを追加した場合は、キャンペーン2で作成されたクリックおよびコンバージョンがキャンペーン1として追跡されます。または最悪の場合、不正確にコードを追加すると、URLビルダーは存在しないクリックトラッカーを作成します。このような場合、ユーザーはDFAによって404ページに誘導されるためコンバージョンが発生する可能性はありませんが、広告主はクリックに対して請求されます。

グループまたはキーワードレベルでのトラッキングは、使用するクリックトラッカーの数が大幅に増加し、ユーザーエラーが発生する可能性が増します。

注記:プラットフォームのDFA用のコンバージョンタイプ設定である「コンバージョン追跡日」は常に「クリックの日」のみでなければなりません。この設定を変更すると、収益データが帰属しなくなる可能性があります。

重要な情報

DFAクリックトラッカーのディメンション値が空白でないことを確認してください。空白の場合、構築されたURLが正しく解決されない可能性があります。
 

例:http://tracker.marinsm.com/rd?cid=[t...htype]&lp=[DFA Click Tracker]?[click_through_url]
 

上記のURL形式で、ディメンション[DFA Click Tracker]が空白の場合、最終的なURLにはlp=?[click_through_url]が含まれ、有効なURLではなくなります。

エラーの例

広告主はDFAでキャンペーンレベルのトラッキングを行っています。ユーザーはプラットフォームのコピー機能を利用して、新しい1つのターゲットモバイルにキャンペーンをコピーします。グループ、キーワード、およびクリエイティブはすべてコピーされましたが、ユーザーはこのキャンペーンに新しいDFAクリックトラッカーを設定するのを忘れます。ユーザーはキーワードレベルのURLを編集しますが、プラットフォームは古いキャンペーンのクリックトラッカー情報を適用します。つまり、DFAには新しいキャンペーンに関する記録が何もなく、古いキャンペーンのクリックとコンバージョンを余分に記録することになります。

この問題を解決するには、以下のように操作します。
 

  1. 新しいキャンペーン用に新しいクリックトラッカーを作成します。
  2. このキャンペーンのディメンション値を [placement-id] および [letter] を使用して更新します。
  3. キャンペーン内のすべてのURLをアップロードし直し、正しいクリックトラッカーで再作成します。
  4. 数個のURLをテストして、広告主のサイトに正しくリンクされていることを確認します。
     
注記:プラットフォームは、プレースメントレベルでのディメンションをサポートしていません。 プレースメントのディメンションに関してURLビルダーを使用する場合は注意してください。




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